Mengapa Inovasi Produk Luaran Kickstarter Berjaya

Perbezaan antara idea luaran yang bijak dan produk yang benar-benar dibawa orang adalah mudah: kegunaan di lapangan. Itulah sebabnya inovasi produk luar Kickstarter mendapat begitu banyak perhatian daripada pejalan kaki, pengembara, keluarga pantai, dan sesiapa sahaja yang bosan dengan peralatan yang kedengaran pintar dalam talian tetapi menambah kekacauan dalam kehidupan sebenar. Apabila sesuatu produk mendapat sokongan awal, selalunya kerana orang ramai dapat melihat dengan serta-merta di mana ia sesuai - dalam beg galas harian, beg galas tangan, pemegang cawan, atau poket.

Pembeli produk luar tidak mencari sesuatu yang baharu semata-mata. Mereka mahu lebih sedikit barang untuk dibawa, rutin yang lebih pantas, dan perlindungan yang berterusan apabila rancangan berubah. Kempen Kickstarter yang baik boleh menunjukkan nilai itu dengan pantas. Ia meletakkan konsep di hadapan orang ramai yang cepat mengesan perkara yang tidak perlu dan sama cepatnya untuk memberi ganjaran kepada peralatan yang menyelesaikan masalah luar yang sebenar.

Apa yang sebenarnya dibuktikan oleh inovasi produk luar Kickstarter

Kickstarter melakukan lebih daripada membiayai pengeluaran. Untuk produk luar, ia bertindak seperti pemeriksaan realiti awal. Jika orang ramai sanggup menyokong produk sebelum ia dilancarkan ke pasaran, mereka biasanya bertindak balas kepada kes penggunaan yang jelas, bukan hanya penjenamaan yang digilap.

Itu penting dalam kategori produk luar kerana pembeli adalah praktikal. Mereka tahu apa yang berlaku apabila peralatan terlalu besar, terlalu rapuh, terlalu rumit, atau terlalu khusus. Produk mungkin kelihatan menarik dalam video pelancaran dan masih gagal dalam ujian beg galas. Penyokong sering mengesan perkara itu lebih awal. Mereka bertanya sama ada ia bocor, sama ada ia mudah dibawa, sama ada ia menggantikan sesuatu yang lain, dan sama ada ia berbaloi dengan ruang yang diambilnya.

Di sinilah Kickstarter boleh menjadi isyarat yang kuat. Ia menunjukkan bahawa sesuatu produk telah menarik komuniti yang bersedia untuk berkata, ya, ini akan meningkatkan rutin saya. Pengesahan seperti itu sangat berguna untuk kategori yang lebih baru atau produk hibrid yang tidak sesuai dengan mudah ke dalam rak sedia ada.

Produk luar yang mendapat tarikan

Kebanyakan pelancaran produk luar yang berjaya tidak cuba mencipta semula keseluruhan kategori. Mereka biasanya meningkatkan satu daripada tiga perkara: mudah alih, kecekapan, atau serba boleh.

Mudah alih mudah difahami. Jika sesuatu produk lebih kecil, lebih ringan, lebih mudah disimpan, atau lebih sesuai untuk perjalanan, ia serta-merta menarik perhatian. Pengguna produk luar sentiasa menyunting apa yang mereka bawa. Setiap item perlu membenarkan tempatnya.

Kecekapan sama pentingnya. Produk yang mengurangkan masa persediaan, mengurangkan kekacauan, atau memudahkan rutin cenderung berfungsi dengan baik kerana ia menghilangkan geseran. Ini terutama berlaku untuk penjagaan diri dan produk perlindungan yang digunakan semasa bergerak. Jika sesuatu boleh digunakan dengan cepat di laluan pejalan kaki, di pantai, atau dari tempat duduk depan sebelum permainan bermula, ia menyelesaikan masalah sebenar.

Serba boleh adalah di mana inovasi menjadi menarik. Produk yang menggabungkan dua fungsi boleh menjadi sangat berguna, tetapi hanya jika ia melakukan kedua-dua tugas dengan baik. Di sinilah juga beberapa pelancaran tersasar. Pengguna suka peralatan pelbagai guna secara teori, tetapi mereka ragu-ragu apabila satu ciri terasa seperti perkara sampingan. Produk dua dalam satu perlu mendapat kepercayaan dua kali.

Mengapa kemudahan mengalahkan kerumitan

Salah satu pelajaran terbesar dalam inovasi produk luar Kickstarter ialah orang ramai tidak mahukan lebih banyak langkah. Mereka mahukan lebih sedikit. Industri produk luar kadang-kadang terlalu menilai betapa pengguna menikmati tumpukan ciri. Lebih banyak pilihan tidak selalu lebih baik jika ia melambatkan anda.

Fikirkan tentang hari biasa di luar. Anda sedang memasukkan anak-anak ke dalam kereta, mendaki sebelum matahari terbenam, bergegas dari lapangan terbang ke laluan, atau cuba memastikan beg anda ringan semasa berjalan di pantai. Pada saat-saat itu, kemudahan adalah prestasi. Produk padat yang menangani dua keperluan dalam satu gerakan boleh menjadi lebih berharga daripada produk premium yang memerlukan lebih banyak ruang, lebih banyak pembersihan, atau lebih banyak masa.

Itu tidak bermakna produk mudah sentiasa menang. Ia bermakna kesederhanaan yang berguna menang. Pembeli boleh membezakan antara reka bentuk yang diperkecil dan pemotongan kos. Jika sesuatu produk menghilangkan kerumitan tanpa mengorbankan hasil, ia terasa pintar. Jika ia menghilangkan terlalu banyak, ia terasa murah.

Reka bentuk lebih penting daripada gembar-gembur

Penyokong produk luar sering memaafkan tentang kemasan pembungkusan dalam kempen awal. Mereka kurang memaafkan tentang keputusan reka bentuk yang buruk. Jika penutup kelihatan rapuh, jika format kelihatan janggal, atau jika sistem isi semula kelihatan lebih menjengkelkan daripada membantu, orang akan perasan.

Dalam kategori ini, reka bentuk bukan hiasan. Ia adalah kebolehgunaan. Format stik, contohnya, boleh masuk akal kerana ia mudah dibawa, mudah dibungkus, dan membolehkan aplikasi yang terkawal. Reka bentuk boleh diisi semula juga boleh menjadi kelebihan sebenar, tetapi hanya jika ia kekal cukup mudah sehingga orang ramai akan benar-benar menggunakannya.

Di sinilah inovasi produk menjadi lebih dipercayai apabila ia berasaskan rutin. Idea terbaik biasanya menjawab soalan praktikal: apa yang akan menjadikan ini lebih mudah untuk dibawa, digunakan, disimpan, atau digunakan semula? Pemikiran seperti itu lebih jauh daripada tuntutan yang menarik.

Kepercayaan dibina melalui pertukaran yang jelas

Kempen Kickstarter yang paling kuat tidak berpura-pura sesuatu produk itu sempurna untuk setiap orang atau setiap perjalanan. Mereka menjelaskan pertukaran itu. Kejujuran itu membina keyakinan.

Sebagai contoh, sesetengah pengguna produk luar mahu persediaan seringan mungkin, manakala yang lain lebih mementingkan perlindungan sepanjang hari atau kemudahan mesra keluarga. Ada yang lebih suka kebiasaan semburan tradisional. Yang lain mahukan format yang terasa lebih bersih dengan kurang kekacauan. Kempen yang mengakui pilihan tersebut terasa lebih dipercayai daripada yang menjanjikan tarikan universal.

Begitu juga dengan bahan-bahan dan formulasi. Ramai pembeli mahukan perlindungan yang berkesan tanpa rasa keras, penuh bahan kimia yang mereka kaitkan dengan beberapa produk luar. Tetapi mereka juga mahu tahu dengan tepat apa yang mereka dapat dan di mana ia berfungsi dengan baik. Mesej yang jelas menang di sini. Orang ramai lebih cenderung untuk menyokong inovasi apabila mereka memahami faedah sepintas lalu.

Sokongan komuniti mengubah cara orang membeli

Produk yang disokong Kickstarter mempunyai jenis kredibiliti yang berbeza daripada produk yang dilancarkan secara senyap ke pasaran yang sesak. Ia memberitahu pembeli bahawa terdapat permintaan sebelum item itu tersedia secara meluas. Itu tidak menjamin kualiti, tetapi ia menunjukkan bahawa idea itu diterima baik oleh pengguna sebenar lebih awal.

Untuk jenama terus kepada pengguna, ini penting. Pembeli sering diminta untuk mempercayai produk yang tidak dapat mereka ambil dari rak runcit terlebih dahulu. Sokongan komuniti membantu menutup jurang itu. Ia menandakan bahawa pengguna lain melihat nilai, bertanya soalan, dan tetap menyokong pelancaran.

Sokongan awal itu boleh menjadi sangat kuat untuk keperluan produk luar, di mana orang ramai mengambil berat tentang kebolehpercayaan. Jika sesuatu produk bertujuan untuk dibawa bersama anda, melindungi anda, atau menggantikan beberapa item dalam kit anda, bukti sosial adalah penting. Ia mengurangkan risiko yang dirasakan untuk mencuba sesuatu yang baharu.

Salah satu sebab jenama seperti OUTER APE sesuai secara semula jadi dalam perbualan ini ialah idea produk mudah diuji dengan kehidupan sebenar. Stik penghalau nyamuk dan pelindung matahari 2 dalam 1 yang padat menjawab soalan mudah: bolehkah satu item yang mudah dibawa mengurangkan saiz dan mempercepatkan rutin luar anda tanpa terasa seperti kompromi? Itulah jenis inovasi praktikal yang penyokong Kickstarter cenderung untuk memberi ganjaran.

Apa yang perlu dicari oleh pembeli sebelum membeli

Tidak setiap kejayaan Kickstarter kekal berguna selepas pelancaran. Sebelum membeli sebarang inovasi produk luar, ia membantu untuk melihat melangkaui kegembiraan kempen dan menumpukan pada pengalaman harian.

Mulakan dengan masalah yang diselesaikannya. Adakah ia masalah sebenar, atau hanya sedikit kesulitan yang dihias sebagai kejayaan? Kemudian lihat formatnya. Adakah ia sesuai dengan cara anda sudah mengembara, mendaki, atau membungkus barang untuk percutian keluarga? Produk terbaik tidak memaksa tabiat baharu. Ia sesuai dengan tabiat sedia ada.

Ia juga berbaloi untuk memeriksa sama ada produk itu menggantikan nilai yang cukup untuk membenarkan jejaknya. Item pelbagai guna yang benar-benar mengurangkan apa yang anda bawa boleh menjadi pembelian yang bijak. Item pelbagai guna yang masih memerlukan sandaran mungkin tidak.

Akhir sekali, cari isyarat ketahanan dan penggunaan berulang. Produk luar tidak dinilai sekali. Ia dinilai setiap kali ia dilempar ke dalam beg, dikeluarkan dalam panas, dikongsi dengan keluarga, atau dibungkus untuk perjalanan lain.

Masa depan inovasi produk luar Kickstarter

Gelombang produk luar seterusnya kemungkinan besar kurang mengenai gajet ekstrem dan lebih banyak mengenai utiliti harian yang lebih baik. Pengguna semakin bijak. Mereka mahukan peralatan dan produk penjagaan diri yang mudah dibawa, mengurangkan kekacauan, dan terasa dipertimbangkan daripada dibina secara berlebihan.

Itu memberi ruang untuk inovasi, tetapi hanya jenis yang praktikal. Format padat, sistem boleh diisi semula, produk dwi-fungsi, dan pilihan bahan yang lebih bersih semuanya mempunyai momentum kerana ia sepadan dengan cara orang ramai sebenarnya bergerak melalui kehidupan luar. Cabarannya adalah pelaksanaan. Jika produk mudah difahami dan lebih mudah digunakan, orang akan memberi perhatian.

Jenama produk luar yang paling bijak tidak meminta pelanggan untuk membawa lebih banyak atas nama persediaan. Mereka membantu mereka membawa lebih sedikit sambil kekal bersedia. Itu adalah standard yang lebih baik untuk dibina jika anda mahukan produk yang disokong, disimpan, dan dibawa lagi hujung minggu depan.